Luego de más de veinte años de recuperada la democracia, la política en Chile se ha transformado en un campo habitado por extraños con sus paradojas: rupturas de lugares, roles, valores, relatos y proyectos; nuevas síntesis ideológicas con pretensiones hegemónicas que han aniquilado no solo las formas orgánicas de la política, sino también sus referentes de significado y las claves que hacen posible una representación compartida de la sociedad. A «la noche» del disciplinamiento implementado por la dictadura sobre políticos e intelectuales, sobreviene la oscuridad derivada de la sobredaptación concertacionista a partir de los años noventa.
Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar historias de marca; su estructura, características y condiciones que los convierten en historias creíbles, eficaces y generadoras de vínculos emocionales con los consumidores. Todo ello, mediante la combinación de diferentes métodos profesionales que van desde el proceso estratégico hasta la ideación audiovisual.
Hasta que el canónigo Loaysa decide inventariar a fines del siglo
XVII, sistemáticamente, la losas sepulcrales de la Catedral de Sevilla, nadie
se había percatado de la importancia de algo (en los pies mismos) que había
adquirido solera arqueológica. Su recopilación de epitafios y la de sus
continuadores cobra, si cabe, más importancia si se tiene en cuenta que las
obras en el edificio llevadas a cabo en los siglos XIX y XX, hermoseando su
pavimento, eliminaron de paso el concepto de 'templo', bajo una serie de
condiciones, como cementerio de eclesiásticos, cofradías, fundadores de
capillas o seglares adinerados, …
Con el avance del actual proceso de modernización capitalista, se acumula evidencia sobre la agudización de la actual crisis financiera mundial y la incontrolable urbanización planetaria. Esto ha agravado los problemas y riesgos sociales y ambientales que amenazan al planeta en su conjunto. Parece existir amplio consenso en que las desigualdades sociales y el deterioro ambiental han empeorado. Todo esto ha evolucionado junto a la urbanización generalizada y a la formación de enormes regiones urbanas, cuya incesante expansión continúa incidiendo en el deterioro del medio ambiente global. ¿Significa esto que nos encaminamos hacia un callejón sin salida? Aún cuando la …
¿Cómo se hace una investigación cualitativa? ¿Cómo se seleccionan las muestras? ¿Cuándo se debe aplicar una entrevista? ¿Qué pasos deben seguirse para la óptima realización de un grupo de discusión? ¿Cómo se analiza la información generada en la investigación? Este libro, herramienta de ayuda para estudiantes e investigadores iniciados en las técnicas de investigación social cualitativa, responde preguntas claves sobre metodología cualitativa. Los alumnos, pero no sólo ellos, requieren el desarrollo de competencias concretas sobre contenidos, pasos, directrices, normas y consejos en la aplicación de técnicas cualitativas. Aquí se proporciona el conocimiento necesario sobre el sentido y los procedimientos para …
Abarca el desarrollo histórico del trabajo social, bases conceptuales y
estrategias de intervención, que en la experiencia de las autoras han sido
relevantes en su práctica profesional, tanto desde el punto de vista del
trabajo social como de otras disciplinas cuyo interés o foco es la familia.
La adopción de emblemas no significó, necesariamente, salvo en
algunos territorios peninsulares, prueba de nobleza en la España medieval
cristiana, sino capricho, que al pasar a los hijos y de éstos a los suyos ha
sido por algunos tenido como señal de añejos privilegios. Hay que desterrar
criterios como el de Juan Flórez de Ocariz, quien en 1574 escribe que «las
armas no dan nobleza, sino proceden della, según sentir común». Las armas, en
efecto, «no dan nobleza», pero tampoco «proceden della», es decir, no se
tienen como fuente salvo contadas excepciones: cualquier individuo puede
organizarlas a su arbitrio …
¿Cuando nace el concepto de comunicación y qué transformaciones experimenta a lo largo del tiempo de acuerdo con los contextos en los que se aplica? Este libro reconstruye su historia, desde que era una propuesta científica revolucionaria hasta su difusión masiva, destacando los cambios epistemológicos, la adopción y el uso de diferentes disciplinas y conocimientos técnicos (la estética, la psicoterapia, la sociolingüística, la organización empresarial, la tecnología de la información, la moda, la publicidad, las tecnologías electrónicas), los diferentes usos sociales, el impulso a la fundación de ciencias generales como la semiótica y, finalmente, su confluencia en el debate actual …
En el libro Apuntes para una historia de la radio indigenista en México. Las
voces del Mayab, Inés Cornejo se arriesga con inteligencia a analizar una
temática soslayada históricamente por los centros de estudio e investigación
de la Comunicación en México. Al hacerlo, confirma que la pertinencia de un
objeto de estudio no radica exclusivamente en la relevancia social del tema o
en su impacto inmediato en la vida de los estudiados, también puede radicar en
el enfoque y la agudeza de la mirada y del análisis que aporta el
investigador.
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